我们认识到数字广告可能很复杂，但我们不认为一定如此。我们将竭尽全力以简单直接的方式传达广告实践。

投放广告时尊重客户隐私

我们在设计 TikTok 时建立了隐私机制，以便我们的社区成员能够安心发现、创作和享受多样化的娱乐内容。在我们如何收集、使用和分享用于广告投放的数据一事上，我们会努力与用户保持透明沟通。

关于 TikTok 广告

企业会在 TikTok 上投放广告，以既有创意又有意义的方式触及他们关心的用户。这样有助于我们的社区成员免费使用 TikTok。

使用 TikTok 时，你将看到不同类型的广告。TikTok 在用户【推荐】页或搜索页面上付费投放的所有广告都会清晰标有【赞助】或【广告】图标。你可以与广告进行互动，就像与用户发布的内容互动一样。例如，如果广告主为某条广告启用了分享、点赞、评论或回复功能，你就可以执行这些操作；如果你发现这条广告有不妥之处，还可以进行举报。

TikTok 广告政策确定了可在 TikTok 上投放广告的商品和服务的类型，以及我们的平台禁止或限制投放的广告内容类型。

你可能会看到某些 TikTok 广告的原因

我们希望通过广告来提升你的 TikTok 使用体验。为此，TikTok 会根据你提供的信息，我们在你使用 TikTok 时自动收集的有关你的信息，或是广告主和评估合作伙伴分享的有关你的信息，向你显示广告。

• 你将收到基于信息类别的非个性化广告，这些信息类别可根据上下文（如你所在的国家/地区和使用的语言）和公开信息（如你的年龄）广泛适用于你和其他用户。非个性化广告与你的相关性可能更低，因为这些广告并非基于你过去的活动。
• 根据你的广告设置，我们可能会向你显示个性化广告，即我们根据收到的信息认为你会感兴趣的广告。这些信息可能包括你在 TikTok 应用中的活动，或是在我们的广告合作伙伴的网站和应用或其商店中的活动。

我们用于所有广告的信息

以下一般信息可能会用于向你显示个性化广告或非个性化广告。

• 位置信息：例如，如果我们根据你的位置信息认为你在德国柏林，你可能会看到希望触及位于柏林的 TikTok 用户的广告主投放的广告。详细了解我们是如何收集位置信息的。
• 语言信息：例如，如果你的应用语言设置为【西班牙语】，你可能会看到希望触及讲西班牙语的用户的广告主投放的广告。
• 你提供的人口统计信息：例如，你在注册 TikTok 账号时提供的年龄可能会影响 TikTok 是否会向你显示面向年满 25 周岁用户提供的汽车租赁服务的广告。

我们用于个性化广告的信息

根据你的广告个性化选择，以下附加信息可能会用于向你显示个性化广告。

• 我们推测的人口统计信息：例如，我们可能会根据你在 TikTok 上的活动推测你的性别，从而利用这一信息来量身定制你看到的广告。你可以随时在广告设置中更新用于广告的推测性别。所有更新仅应用于你的广告设置，不会影响其它 TikTok 服务。
• 兴趣和行为信息
• TikTok 上的活动：TikTok 可能会根据你查看、搜索、分享和点赞内容的方式，或是你与创作者互动的方式，以及你之前与类似广告的互动，显示有关你可能感兴趣的内容的广告。例如，宠物店可能希望面向对狗狗感兴趣的用户投放有关狗狗玩具特价促销的广告；如果用户给许多标记有“狗狗”话题标签的视频点过赞，我们可能会向该用户显示此类广告。或者，户外活动商店想要面向发布户外活动和大自然相关内容的创作者的粉丝投放帐篷广告。我们将向这些类型的创作者的粉丝显示此类广告。
• 非 TikTok 活动：TikTok 可能会根据我们的广告主、评估合作伙伴和其他合作伙伴分享的信息来提供个性化广告。例如，时尚品牌可能希望向过去在其网站上或应用中购买过商品的客户推广夏季服装系列。品牌商可以与我们分享相关信息，以便我们将其广告展示给我们认为其想要触及的 TikTok 用户。
  分享的信息可能包括设备信息，比如你手机的广告 ID 和/或已加密的电子邮件地址和电话号码。合作伙伴也可能分享你在广告主的应用中或网站上执行的操作，比如你是否曾将某件商品放入购物车。

我们的合作伙伴可以通过多种方式与我们分享信息：

• 与 TikTok 广告主工具（如 TikTok Pixel、API）集成，通过这些工具，TikTok 可以接收有关特定用户在广告主的网站上或应用中所执行操作的信息。
• 上传包含设备信息或加密联系信息的观众文件，TikTok 可以将这些信息与其用户匹配以生成广告主的目标观众。
• 让广告主的评估合作伙伴向我们发送其代表广告主收集的数据，这些数据与用户在广告主的网站上或应用中完成的操作和活动有关。

有关可用于广告投放的数据类型的更多信息，请查看我们的《隐私政策》。请注意，仅当广告主、评估合作伙伴和其他合作伙伴同意遵守 TikTok 保护用户隐私的条款时，我们才会使用他们分享的信息。你应该查看自己与之互动的所有网站和广告主适用的隐私政策。

与评估合作伙伴分享数据

我们会帮助广告主衡量其广告在 TikTok 上的有效性，如游戏应用的广告是否会让更多用户下载应用。为此，我们会与广告主的评估合作伙伴分享有关你的播放量或广告互动情况的信息，这些合作伙伴是帮助广告主了解其广告如何实现营销目标的公司。评估合作伙伴不得出于任何其它目的使用或分享此类数据。广告主也会与评估合作伙伴分享你在其应用中或网站上执行的操作，然后评估合作伙伴会确定你是否由于在 TikTok 上看到相关广告而执行了这些操作。这有助于让 TikTok 上的广告保持相关性并确保 TikTok 对所有用户免费。

控制你的广告体验

我们提供商品和信息以帮助用户了解 TikTok 上的广告是如何运作的，包括使用哪些数据向你显示广告以及谁为你看到的广告付费。

管理不同地区的广告数据用量

• 在欧洲经济区、英国和瑞士，可以通过以下方式控制所呈现的广告。
• 首先，访问 TikTok 应用的【设置与隐私】>【广告】页面。
• 使用【个性化广告】切换开关来确定 TikTok 平台内外活动的数据是否应用于向你显示个性化广告。使用此设置时，你可以完全关闭个性化广告。你还是会看到广告，但广告的相关性可能会降低。
• 对于 iOS 14.5 或更高版本的用户，可以前往隐私设置，以禁止 TikTok 在其它公司的应用和网站上跟踪用户活动。关闭跟踪后，此 iOS 设置将优先于用户选择的应用内设置。
• 在 Android 中，可以前往隐私设置并选择删除或重置广告 ID，此识别码可用于跟踪用户在不同应用中的活动。

• 访问 TikTok 应用的【账号】>【设置与隐私】>【广告】页面，根据广告合作伙伴与我们分享的有关用户在其应用和网站上的活动数据，更改是否为用户在 TikTok 上呈现更加感兴趣的广告。你看到的广告始终取决于你在 TikTok 上的活动。
• 在 iOS 14.5 或更高版本中，可以前往隐私设置，以禁止 TikTok 在其它公司的应用和网站上跟踪用户活动。关闭跟踪后，此 iOS 设置将优先于用户选择的应用内设置，并且上述定向广告切换开关将不可用。如果想要根据非 TikTok 活动启用定向广告，请在 iOS 设备隐私设置中开启 TikTok 跟踪。
• 在 Android 中，可以前往隐私设置并选择删除或重置广告 ID，此识别码可用于跟踪用户在不同应用中的活动。

我可以屏蔽或举报广告吗？

虽然不能选择在 TikTok 上不看到任何广告，但可以通过向 TikTok 提供有关广告或广告主的意见反馈来影响所呈现的广告类型。

• 点击广告右下角的【分享】图标，选择【举报】，然后按照屏幕上的指示操作
• 长按广告视频，选择【举报】，然后按照屏幕上的指示操作

• 点击广告右下角的【分享】图标，选择【不感兴趣】，然后按照屏幕上的指示操作
• 长按广告视频，选择【不感兴趣】，然后按照屏幕上的指示操作

相关链接

• 更改个性化广告设置
• TikTok 广告政策
• TikTok 透明度中心